Visual-Based Content Marketing: Bagaimana Cara Membuat Konten yang Lebih Menarik Secara Visual?
Visual-based content marketing adalah strategi content marketing yang menjadikan elemen visual seperti gambar, video, ilustrasi, infografis, dan desain sebagai bagian utama dalam menyampaikan pesan kepada audience. Strategi ini membantu brand membuat informasi lebih mudah dipahami sekaligus menciptakan pengalaman yang lebih menarik di tengah banyaknya konten yang muncul di berbagai platform.
Visual semakin penting dalam strategi pemasaran karena audience berinteraksi dengan banyak format visual setiap hari. Data HubSpot pada 2026 menunjukkan bahwa 22% marketer menyebut perpindahan dari konten berbasis teks ke konten visual dan audio sebagai strategi diversifikasi yang paling efektif untuk brand mereka pada 2025. Visual seperti gambar, video, dan warna juga menjadi elemen yang paling banyak diuji marketer saat melakukan optimasi performa konten. (HubSpot)
“Visual-based content marketing perlu dimulai dari pesan, bukan sekadar desain yang terlihat menarik. Visual yang kuat harus membantu audience memahami apa yang ingin disampaikan brand. Karena itu, konsep visual perlu mengikuti tujuan content marketing dan karakter audience. Setiap elemen seperti warna, typography, gambar, video, hingga layout dapat membentuk persepsi terhadap brand. Konsistensi juga penting agar audience dapat mengenali identitas brand ketika melihat kontennya. Pada akhirnya, visual yang efektif adalah visual yang memiliki fungsi komunikasi yang jelas.
– Diego F Pattiselanno
Co-Founder Coulava Digital & Creative
Artikel ini akan membahas tentang visual-based content marketing, bagaimana menyusun strateginya, kenapa penting, elemen apa saja yang bisa digunakan, hingga cara mengukur keberhasilan visual-based content marketing.
Daftar Isi
- Apa Itu Visual-Based Content Marketing? >
- Kenapa Visual-Based Content Marketing Penting? >
- Apa Saja Jenis Visual Content yang Bisa Digunakan? >
- Bagaimana Cara Membuat Visual Content Strategy? >
- Bagaimana Memilih Format Visual yang Tepat? >
- Bagaimana Visual Content Membantu Brand Awareness? >
- Bagaimana Membuat Visual Content yang Tidak Sekadar Bagus? >
- Bagaimana Menggunakan Video dalam Visual-Based Content Marketing? >
- Bagaimana Mengukur Keberhasilan Visual Content? >
- Kesimpulan >
Apa Itu Visual-Based Content Marketing?
Visual-based content marketing adalah pendekatan content marketing yang menggunakan elemen visual sebagai media utama untuk menyampaikan informasi, cerita, atau pesan brand.
Formatnya bisa berupa gambar statis, carousel, video pendek, infographic, illustration, motion graphic, hingga visual storytelling. Format tersebut dapat digunakan untuk berbagai kebutuhan, mulai dari edukasi audience hingga membangun brand awareness.
Visual-based content marketing juga tidak berarti seluruh konten harus penuh dengan desain kompleks. Foto produk yang sederhana, video behind-the-scenes, atau carousel dengan typography yang bersih tetap dapat menjadi bagian dari strategi visual content.
Yang paling penting adalah visual membantu menyampaikan pesan dengan lebih jelas.
Kenapa Visual-Based Content Marketing Penting?
Visual-based content marketing penting karena membantu brand menarik perhatian, menyampaikan informasi dengan lebih mudah, dan membuat identitas brand lebih mudah dikenali.
Beberapa alasan lainnya adalah:
Jadi, visual-based content marketing bukan sekadar membuat konten terlihat menarik. Visual perlu membantu audience memahami pesan sekaligus memperkuat tujuan content marketing yang ingin dicapai brand.
Sprout Social juga menekankan pentingnya membangun visual language yang konsisten di social media agar brand lebih mudah dikenali dan memiliki tampilan yang distinct.
Apa Saja Jenis Visual Content yang Bisa Digunakan?
Visual content dapat hadir dalam berbagai format, sehingga brand bisa memilih format berdasarkan tujuan dan karakter audience.
Beberapa format yang umum digunakan antara lain:
| Format | Cocok untuk |
|---|---|
| Foto | Produk, lifestyle, behind-the-scenes |
| Carousel | Edukasi, tips, storytelling |
| Video pendek | Awareness, entertainment, tutorial |
| Infographic | Data dan informasi kompleks |
| Illustration | Edukasi dan storytelling |
| Motion graphic | Informasi yang membutuhkan animasi |
| UGC | Social proof dan pengalaman pengguna |
Pemilihan format sebaiknya mengikuti pesan yang ingin disampaikan. Konten edukasi dengan beberapa poin bisa lebih efektif dalam bentuk carousel, sedangkan tutorial mungkin lebih mudah dipahami melalui video.
Bagaimana Cara Membuat Visual Content Strategy?
Visual content strategy dimulai dengan menentukan tujuan, audience, pesan, dan karakter visual yang ingin digunakan secara konsisten.
Pertama, tentukan apa yang ingin dicapai. Apakah konten ditujukan untuk meningkatkan awareness, engagement, edukasi, atau conversion?
Setelah itu, pahami audience. Konten visual untuk audience profesional tentu dapat menggunakan pendekatan berbeda dari konten untuk audience yang mencari hiburan.
Berikutnya, tentukan visual language brand. Elemen yang perlu dipertimbangkan antara lain warna, typography, photography style, illustration style, layout, dan penggunaan logo.
Terakhir, tentukan bagaimana visual tersebut diterapkan di berbagai format dan platform. Dengan cara ini, visual content tidak dibuat secara terpisah-pisah, tetapi menjadi bagian dari content strategy.
Pro Tip dari Diego Pattiselanno, Co-Founder Coulava:
“Sebelum meminta desainer membuat visual, pastikan tim sudah memiliki pesan utama dan tujuan kontennya. Desain akan lebih efektif ketika desainer tahu apa yang harus dipahami audience setelah melihat konten tersebut.“
Bagaimana Memilih Format Visual yang Tepat?
Pilih format visual berdasarkan jenis informasi dan perilaku audience, bukan karena format tersebut sedang populer.
Misalnya, infographic cocok untuk merangkum data atau proses. Carousel cocok untuk menyampaikan beberapa poin secara berurutan. Video lebih fleksibel untuk demonstrasi, storytelling, atau tutorial.
Untuk Instagram, misalnya, brand dapat menggunakan kombinasi Reels, carousel, dan static image sesuai tujuan masing-masing konten. Sprout Social juga mencatat bahwa strategi Instagram yang kuat menggabungkan berbagai format visual dengan konsistensi, engagement, dan pengukuran performa.
Jadi, satu brand tidak harus memilih satu format saja. Kombinasi beberapa format justru dapat membuat social media content lebih beragam.
Bagaimana Visual Content Membantu Brand Awareness?
Visual content membantu brand awareness dengan menciptakan elemen yang mudah dikenali dan konsisten di berbagai touchpoint.
Bayangkan audience melihat sebuah carousel dengan kombinasi warna, typography, dan gaya ilustrasi tertentu. Tanpa membaca nama brand, mereka bisa mulai mengenali bahwa konten tersebut berasal dari brand yang sama.
Konsistensi tersebut dapat dibangun melalui:
- Palet warna yang konsisten.
- Typography yang sesuai brand.
- Gaya fotografi atau ilustrasi tertentu.
- Template yang memiliki karakter.
- Komposisi dan layout yang konsisten.
Namun, konsistensi tidak berarti setiap posting harus terlihat identik. Brand tetap membutuhkan variasi agar konten tidak terasa monoton.
Bagaimana Membuat Visual Content yang Tidak Sekadar Bagus?
Visual yang efektif harus memiliki fungsi komunikasi yang jelas, bukan hanya terlihat menarik.
Sebuah desain bisa terlihat bagus, tetapi tetap kurang efektif jika audience tidak memahami pesannya. Karena itu, tanyakan beberapa hal sebelum konten dipublikasikan:
- Apa pesan utamanya? Audience harus tahu informasi apa yang ingin disampaikan.
- Apakah visual membantu memahami pesan? Elemen desain seharusnya memperjelas informasi, bukan membuatnya semakin rumit.
- Apakah visual sesuai dengan brand? Konten perlu tetap berada dalam visual identity yang sudah ditentukan.
- Apakah formatnya sesuai platform? Ukuran, layout, durasi, dan cara penyampaian perlu mengikuti konteks channel.
Dengan pendekatan tersebut, visual menjadi bagian dari strategi komunikasi, bukan sekadar dekorasi.
Bagaimana Menggunakan Video dalam Visual-Based Content Marketing?
Video dapat digunakan untuk menjelaskan, mendemonstrasikan, dan menceritakan sesuatu dengan cara yang lebih dinamis.
Video pendek bisa digunakan untuk memberikan tips, menjawab pertanyaan audience, atau menunjukkan behind-the-scenes. Video yang lebih panjang dapat digunakan untuk tutorial, interview, webinar, atau pembahasan mendalam.
Video juga dapat dikombinasikan dengan format visual lain. Misalnya, satu webinar dapat diubah menjadi beberapa video pendek, carousel berisi insight, dan infographic yang merangkum pembahasan.
Dengan begitu, video tidak berdiri sendiri. Video menjadi salah satu aset dalam visual content strategy yang dapat dikembangkan ke berbagai format.
Bagaimana Mengukur Keberhasilan Visual Content?
Keberhasilan visual content perlu diukur berdasarkan tujuan kontennya, bukan hanya jumlah likes.
Jika tujuannya awareness, metrik seperti reach dan impressions dapat menjadi perhatian. Untuk engagement, kamu bisa melihat shares, saves, comments, atau engagement rate. Jika konten ditujukan untuk conversion, perhatian dapat diarahkan pada clicks, leads, atau conversion rate.
Data tersebut kemudian digunakan untuk melihat visual seperti apa yang paling efektif bagi audience. Misalnya, jika carousel edukasi menghasilkan banyak saves sementara static post memiliki reach lebih tinggi, keduanya dapat memiliki fungsi berbeda dalam strategi.
Pro Tip dari Diego Pattiselanno, Co-Founder Coulava:
“Jangan langsung menganggap visual yang memiliki reach tertinggi sebagai visual terbaik. Lihat hubungan antara format, tujuan, dan hasil bisnis. Konten dengan reach kecil tetap bisa sangat bernilai jika berhasil menghasilkan leads atau engagement berkualitas.“
FAQ
Kesimpulan
Visual-based content marketing membantu brand menyampaikan pesan melalui gambar, video, ilustrasi, dan berbagai format visual yang relevan dengan audience.
Strategi yang efektif dimulai dari tujuan dan pesan, kemudian diterjemahkan ke format visual yang tepat. Konsistensi visual juga penting untuk memperkuat brand identity, sementara data performa membantu menentukan format mana yang paling efektif.
Ingin strategi marketing visual-based yang terstruktur?
Coulava Digital & Creative dapat membantu kamu menyusun visual content strategy, content marketing, dan social media content agar setiap visual tidak hanya terlihat menarik, tetapi juga memiliki tujuan yang jelas.
Hubungi layanan jasa digital marketing Coulava atau jasa kelola sosial media kami sekarang juga!
Tentang Penulis
Azkiya Musfirah adalah SEO Copywriter di Coulava
yang fokus menulis konten berbasis keyword dan semantic intent.
Artikel ini ditinjau oleh Diego Pattiselanno Co-founder Coulava, praktisi digital sejak 2013 yang fokus pada optimasi bisnis. Berpengalaman di Branding, SEO, CRM & Performance Marketing. Terhubung dengan Diego di LinkedIn
