Google Ads Rilis Spend Benchmarks, Bandingkan Iklan dengan Peer
Google Ads menambahkan laporan Spend Benchmarks pada bagian Overview akun, seperti dipublikasikan Search Engine Land pada 16 September 2026. Laporan ini membandingkan pengeluaran mingguan dan jumlah klik sebuah akun dengan kelompok peer sejenis.
Pada contoh yang ditampilkan, satu akun tercatat menghabiskan €284 per minggu dibanding €268 pada peer group, dengan 912 klik berbanding 765 klik peer group. Performance marketer kini punya titik pembanding baru selain data historis akun sendiri.
Sebelum menaikkan anggaran hanya karena posisi akun di bawah peer group, kami di Coulava Digital & Creative menyarankan cek dulu margin dan target konversi bisnismu sendiri. Langkah konkretnya, catat selisih spend dan klik dari Spend Benchmarks selama dua minggu berjalan sebelum mengambil keputusan anggaran apa pun.
Google menyatakan perbandingan peer ini memperhitungkan faktor seperti industri pengiklan dan wilayah tempat iklan tayang. Laporan ini muncul langsung di Overview, sehingga performance marketer tidak perlu menariknya secara manual.
Search Engine Land mencatat laporan ini kadang disertai rekomendasi menaikkan anggaran agar hasil mendekati atau melampaui peer group. Artikel itu juga mengutip Thomas Eccel, pakar paid search, sebagai pihak yang pertama membagikan temuan fitur ini di LinkedIn. Search Engine Land menegaskan bisnis yang serupa menurut kategori industri belum tentu benar-benar sebanding, karena margin, average order value, dan strategi pertumbuhan tiap bisnis bisa sangat berbeda.
Berikut ringkasan yang perlu diketahui performance marketer dari fitur Google Ads Spend Benchmarks yang baru tayang.
Daftar Isi
Apa Fitur Baru Spend Benchmarks di Google Ads?
Spend Benchmarks adalah laporan baru di bagian Overview akun Google Ads yang membandingkan spend mingguan dan jumlah klik akun dengan peer group sejenis. Fitur ini pertama kali dilaporkan Search Engine Land pada 16 September 2026.
Pada contoh yang dibagikan, satu akun menghabiskan €284 per minggu berbanding €268 pada peer group, dengan 912 klik berbanding 765 klik peer group. Google menyebut perbandingan ini memperhitungkan industri dan lokasi tayang iklan.
- Muncul otomatis di Overview akun Google Ads.
- Membandingkan spend mingguan dan jumlah klik dengan peer group.
- Ditemukan pertama kali oleh pakar paid search Thomas Eccel.
Siapa yang Terdampak oleh Laporan Perbandingan Ini?
Performance marketer dan pemilik akun Google Ads yang rutin memantau Overview menjadi pihak yang langsung melihat perubahan ini. Tim yang mengelola banyak akun klien juga terdampak karena setiap akun bisa punya posisi peer yang berbeda.
Bisnis dengan model margin tipis perlu perhatian ekstra karena rekomendasi menaikkan anggaran dari laporan ini belum memperhitungkan profitabilitas masing-masing bisnis.
Apa Batas Kepastian dari Perbandingan Peer Ini?
Search Engine Land menegaskan istilah serupa pada peer group tidak sama dengan benar-benar sebanding, karena margin, average order value, dan customer lifetime value tiap bisnis bisa jauh berbeda. Google sendiri belum merinci metodologi lengkap pembentukan peer group ini.
Spend lebih rendah dari peer group tidak otomatis berarti kekurangan investasi, dan spend lebih tinggi tidak otomatis berarti pemborosan. Keputusan menaikkan atau menahan anggaran tetap harus mengacu pada ekonomi bisnis masing-masing.
Apa Langkah Tujuh Hari bagi Performance Marketer?
Dalam tujuh hari ke depan, cek posisi setiap akun utama pada Spend Benchmarks lalu catat selisih spend dan klik terhadap peer group. Jangan langsung menaikkan anggaran hanya berdasarkan posisi ini.
Silangkan data benchmark dengan margin, target CPA, dan tren konversi internal akun sebelum membuat keputusan apa pun. Diskusikan temuan ini dengan tim finance jika perubahan anggaran cukup signifikan.
- Catat posisi tiap akun terhadap peer group selama seminggu.
- Silangkan dengan margin dan target CPA internal.
- Libatkan tim finance sebelum menaikkan anggaran besar.
Metrik Apa yang Perlu Dipantau Setelah Melihat Benchmark?
Pantau tren selisih spend dan klik terhadap peer group dari minggu ke minggu, bukan hanya angka snapshot satu kali. Pantau juga rasio konversi dan CPA aktual akun, karena itu yang menentukan apakah kenaikan anggaran masuk akal.
Untuk akun yang jauh di bawah peer group, pantau apakah ada keterbatasan anggaran yang memang disengaja karena alasan margin atau kapasitas operasional. Untuk akun di atas peer group, pantau apakah kenaikan spend itu masih sebanding dengan pertumbuhan revenue.
Ingin Campaign Google Ads yang Lebih Terukur?
Coulava Digital & Creative membantu bisnis menjalankan Google Ads dengan strategi keyword, struktur campaign, tracking, dan optimasi yang lebih berbasis data. Kunjungi layanan Google Ads Coulava untuk info lebih lanjut.
Lihat juga layanan Coulava yang lainnya yang mungkin cocok untuk kamu. Hubungi kami untuk konsultasi gratis!
Tentang Penulis
Azkiya Musfirah adalah SEO Copywriter di Coulava
yang fokus menulis konten berbasis keyword dan semantic intent.
Artikel ini ditinjau oleh Diego Pattiselanno Co-founder Coulava, praktisi digital sejak 2013 yang fokus pada optimasi bisnis. Berpengalaman di Branding, SEO, CRM & Performance Marketing. Terhubung dengan Diego di LinkedIn
Sumber referensi: searchengineland.com
Catatan editorial: Artikel ini ditulis ulang sebagai konten original berbahasa Indonesia berdasarkan fakta dari sumber referensi luar negeri.
