Media Sosial Lampaui Media Tradisional sebagai Sumber Berita, Apa Artinya bagi Brand?
Media sosial kini digunakan lebih banyak orang untuk mengikuti berita setiap minggu dibanding kanal media tradisional, seperti dilaporkan Euronews pada 17 Juni 2026. Temuan ini menyoroti bagaimana kebiasaan mengakses informasi berubah ketika berita hadir berdampingan dengan video pendek, unggahan kreator, dan percakapan publik.
Euronews mengutip Digital News Report dari Reuters Institute di University of Oxford. Survei terhadap sekitar 100.000 konsumen berita di 48 negara menemukan 54 persen responden menggunakan media sosial untuk mengakses berita selama sepekan terakhir, sementara 51 persen menggunakan media tradisional seperti televisi, radio, atau situs berita.
Menurut Coulava Digital & Creative, temuan ini penting bagi brand karena berita, hiburan, dan pesan pemasaran kini sering muncul berdampingan di media sosial. Namun, jangkauan yang luas tidak berarti semua informasi yang tersebar telah melewati proses verifikasi jurnalistik.
Artikel ini akan membahas perubahan kebiasaan audiens dalam mengakses berita, tantangan bagi media dan kreator, serta cara brand menyesuaikan strategi distribusi kontennya.
Daftar Isi
- Apa Temuan Utama dalam Digital News Report? >
- Mengapa Audiens Semakin Sering Menemukan Berita di Media Sosial? >
- Apakah Media Tradisional Sudah Ditinggalkan? >
- Apa Tantangan Baru bagi Penerbit dan Content Creator? >
- Bagaimana AI Mulai Masuk ke Pola Konsumsi Berita? >
- Apa Langkah Praktis bagi Brand dan Tim Konten? >
- Apa Insight Coulava untuk Strategi Digital Marketing? >
- Apa Kesimpulan Utamanya? >
Apa Temuan Utama dalam Digital News Report?
Survei yang dikutip Euronews memperlihatkan perubahan cara orang memperoleh berita. Perlu dibedakan antara orang yang memakai suatu kanal setidaknya sekali dalam seminggu dan orang yang menyebut kanal itu sebagai sumber utama. Keduanya mengukur kebiasaan yang berbeda.
| Ukuran dalam laporan | Temuan |
|---|---|
| Mengakses berita via media sosial dalam seminggu | 54% responden |
| Mengakses berita via media tradisional dalam seminggu | 51% responden |
| Media sosial dan jaringan video sebagai sumber utama global | 30%, naik dari 22% pada 2020 |
| Sumber utama pada kelompok usia 18–24 | 52% memilih media sosial dan jaringan video |
Angka 54 persen dan 51 persen tidak harus dijumlahkan menjadi 100 persen karena responden dapat menggunakan lebih dari satu sumber berita. Gambaran tersebut menunjukkan tumpang tindih konsumsi: seseorang bisa melihat kabar di media sosial, kemudian memeriksa detailnya melalui media berita.
Mengapa Audiens Semakin Sering Menemukan Berita di Media Sosial?
Menurut Euronews, alasan responden beragam. Sebagian merasa media sosial lebih nyaman untuk memperoleh berita; sebagian lain semakin jarang menonton televisi. Reuters Institute menggambarkannya sebagai proses pergeseran bertahap dalam kebiasaan, bukan perubahan mendadak yang sama di seluruh negara.
- Informasi muncul di tengah aktivitas harian tanpa pengguna harus membuka aplikasi berita secara khusus.
- Video pendek, komentar, dan konten kreator memberi beberapa pintu masuk menuju satu peristiwa.
- Rekomendasi platform dapat memperkenalkan kabar yang sebelumnya tidak dicari pengguna.
- Pengguna bisa membagikan, merespons, dan mendiskusikan berita dalam ruang yang sama.
Penjelasan perilaku di atas merupakan interpretasi tentang karakter media sosial. Laporan Euronews tidak menyimpulkan bahwa semua bentuk penyajian itu menghasilkan pemahaman yang lebih baik daripada berita dari redaksi profesional.
Apakah Media Tradisional Sudah Ditinggalkan?
Belum. Menurut Euronews, penggunaan televisi dan aplikasi berita memang turun masing-masing 13 dan 12 poin sejak 2020. Namun, media tradisional masih menjadi pilihan utama di sejumlah negara. Contohnya Inggris, Jerman, Swedia, Finlandia, Austria, Belanda, dan beberapa negara lain yang disebutkan dalam laporan.
Laporan itu juga menekankan bahwa orang yang mengakses berita lewat media sosial sering tetap merujuk kepada organisasi berita mapan. Artinya, distribusi bisa berpindah platform tanpa membuat kebutuhan terhadap peliputan, pemeriksaan fakta, dan redaksi hilang.
Apa Tantangan Baru bagi Penerbit dan Content Creator?
Persaingan bukan hanya soal menjadi yang tercepat, tetapi memastikan informasi tetap lengkap setelah dipotong menjadi format singkat. Konten visual dapat memperluas jangkauan berita, namun judul sensasional atau potongan video tanpa konteks dapat membuat khalayak menarik kesimpulan yang keliru.
- Pertahankan identitas sumber saat memotong artikel menjadi carousel atau video singkat.
- Tulis tanggal dan konteks peristiwa agar konten lama tidak disangka kabar baru.
- Bedakan laporan fakta, komentar kreator, opini, dan materi promosi.
- Sediakan jalur menuju artikel lengkap untuk audiens yang ingin memeriksa rincian.
Bagaimana AI Mulai Masuk ke Pola Konsumsi Berita?
Euronews juga melaporkan bahwa 10 persen responden menggunakan AI sebagai sumber berita dalam seminggu terakhir. Angka ini menunjukkan kehadiran AI dalam kebiasaan informasi, tetapi laporan tersebut menegaskan penggunaannya belum melonjak sebesar media sosial. Perubahan pada mesin pencari dapat memengaruhi perkembangan berikutnya.
Bagi tim digital, pertumbuhan saluran AI merupakan alasan untuk menjaga keterbacaan dan akurasi informasi pada situs sendiri. Jawaban singkat dari chatbot sebaiknya tidak dianggap pengganti otomatis bagi penjelasan yang memiliki tanggal, narasumber, dan konteks yang lengkap.
Apa Langkah Praktis bagi Brand dan Tim Konten?
Coulava menyarankan strategi distribusi lintas kanal yang mengikuti kebiasaan audiens, sambil tetap menjaga ketepatan informasi. Rangkaian berikut dapat menjadi titik awal untuk membangun sistem kerja konten yang konsisten.
- Petakan platform tempat audiens benar-benar mendapatkan informasi, bukan hanya platform dengan jumlah pengikut terbanyak.
- Buat materi ringkas yang menunjuk kembali pada sumber dan penjelasan yang lebih lengkap.
- Gunakan video, carousel, dan artikel sesuai kompleksitas topik; jangan memaksakan semua berita menjadi satu format.
- Evaluasi indikator berkualitas seperti klik menuju sumber, penyimpanan, pertanyaan relevan, dan respons audiens.
Apa Insight Coulava untuk Strategi Digital Marketing?
Menurut Coulava, semakin besarnya peran media sosial dalam penemuan berita menunjukkan pentingnya strategi distribusi yang mengutamakan kanal sosial. Namun, social-first bukan berarti semua konten harus mengikuti tren viral. Brand perlu menempatkan kredibilitas, sensitivitas konteks, dan konsistensi narasi di atas angka tayangan semata.
Website, kanal sosial, dan konten kreator dapat bekerja saling mendukung. Media sosial memperkenalkan topik, sementara laman yang lebih lengkap memberi penjelasan mendalam. Strategi semacam ini membantu komunikasi brand tetap dapat ditelusuri dan diperbarui saat keadaan berubah.
Perubahan saluran penemuan berita juga menuntut kepekaan pada konteks geografis. Angka global tidak otomatis mewakili semua wilayah, kelompok usia, atau kategori audiens. Brand yang bekerja di pasar Indonesia, misalnya, tetap perlu mengandalkan data kanal miliknya sendiri untuk menentukan jadwal publikasi dan format yang efektif.
Selain itu, tim perlu memisahkan penyebaran pesan dari pemahaman audiens. Tayangan video yang tinggi dapat memperlihatkan distribusi luas, tetapi belum memastikan orang memahami konteks berita. Pertanyaan lanjutan, klik untuk membaca penjelasan, dan kualitas diskusi memberi gambaran tambahan. Jika suatu unggahan memicu kesalahpahaman, penyuntingan keterangan dan tautan pembaruan mungkin lebih berguna daripada membuat unggahan baru yang sama-sama singkat.
Bagi kreator yang sering merangkum berita, keterbukaan tentang asal informasi juga penting. Menyebut lembaga riset atau media sumber memberi kesempatan audiens melakukan verifikasi. Ketika sebuah perkembangan masih berlangsung, sampaikan bahwa angka atau informasi dapat berubah. Kebiasaan editorial sederhana ini membantu menjaga kepercayaan sekalipun format distribusinya semakin cepat dan beragam.
Apa Kesimpulan Utamanya?
Hasil survei yang dikutip Euronews menunjukkan media sosial kini digunakan untuk berita mingguan oleh lebih banyak responden daripada saluran tradisional. Namun, perbedaan antarnegara dan keberlanjutan peran media profesional mengingatkan bahwa perubahan distribusi tidak sama dengan berakhirnya jurnalisme.
Ingin Konten Brand Lebih Relevan dengan Kebiasaan Audiens?
Coulava Digital & Creative mendukung pengembangan strategi media sosial, produksi konten, serta distribusi digital yang sesuai kebutuhan brand. Kunjungi layanan jasa kelola sosial media Coulava untuk informasi lebih lanjut.
Lihat juga layanan-layanan Coulava yang lainnya yang mungkin cocok untuk kamu, atau lihat juga gallery project kami. Hubungi Coulava untuk membahas pendekatan komunikasi yang terukur.
Tentang Penulis
Azkiya Musfirah adalah SEO Copywriter di Coulava
yang fokus menulis konten berbasis keyword dan semantic intent.
Artikel ini ditinjau oleh Diego Pattiselanno Co-founder Coulava, praktisi digital sejak 2013 yang fokus pada optimasi bisnis. Berpengalaman di Branding, SEO, CRM & Performance Marketing. Terhubung dengan Diego di LinkedIn
Sumber referensi: euronews.com
Catatan editorial: Artikel ini ditulis ulang sebagai konten original berbahasa Indonesia berdasarkan fakta dari sumber referensi luar negeri.
